Concours d'Éloquence CZBank : Une Fusion de Jeunesse et de Patrimoine Culturel

Université Zhejiang Gongshang : Un Visuel Innovant pour l'Expression Jeunesse

L'événement de communication visuelle du Concours d'Éloquence pour la Jeunesse de CZBank se distingue par une approche novatrice. Enraciné dans la métaphore du patrimoine culturel, le design puise son inspiration dans l'absorption des nutriments par les racines des arbres, tout en utilisant des matériaux transparents pour évoquer la transmission de la culture immatérielle. La silhouette d'un microphone fusionnant avec le tronc d'un arbre symbolise la diffusion des discours, véhiculant ainsi des implications profondes et une résonance particulière auprès du jeune public.

Le caractère unique de ce projet réside dans son concept créatif qui associe le microphone de discours aux racines d'un arbre sous forme de lignes 3D entrelacées. Cette représentation fusionnée fait écho au thème de l'événement : "Hériter de la Culture comme des Racines, Créer un Avenir Meilleur". Le défi principal pour Kan Zhao et son équipe de conception à l'Université Zhejiang Gongshang était de créer une solution qui séduise la jeunesse, principale cible de ce concours annuel d'importance culturelle.

Les mots-clés tels que culture, innovation et compétition reflètent l'essence de ce projet. Le design interagit avec son public de manière inédite pour un événement de discours bancaire, marquant une tentative positive et une exploration dans le domaine des visuels d'événements bancaires destinés à la jeunesse. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de la CZBank visant à attirer une clientèle jeune.

Le projet, démarré en avril 2022 et achevé en juin de la même année, a été conçu pour s'adapter à divers scénarios d'application lors du concours. Des extensions de design ont été réalisées pour les affiches de l'événement, le lieu du discours et les promotions extérieures, garantissant une expérience visuelle attrayante sur tous les supports, du streaming en direct à la présence sur site.

Le défi créatif et technique relevé par l'équipe de conception a été de rompre avec la tradition bancaire habituellement plus classique et de proposer un visuel qui résonne avec la jeunesse. Ce design, commandité par la CZBank pour son Concours d'Éloquence pour la Jeunesse 2022, combine avec brio l'art de la parole et l'expression visuelle, créant ainsi un élément graphique principal fort pour la représentation de l'événement.

Cette conception a été couronnée de succès, remportant le Bronze au prestigieux A' Design Award dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design en 2024. Le Bronze A' Design Award récompense les designs exceptionnels et ingénieux qui témoignent d'une expérience et d'une créativité remarquables, contribuant à l'amélioration de la qualité de vie et à la construction d'un monde meilleur.